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互联网下的老字号生活

中华老字号曾凭借独特的地域文化内涵以及“仁”“义”“信”等商业精神驰骋于中华大地,然而随着互联网冲击的不断加深,以及外来品牌、新兴品牌的不断分割市场,中华老字号们似乎正在经历一场“市场寒冬”——而开辟线上市场则成为在这个寒冬里的一条不错出路。

本期电商在线通过采访几家中华老字号以及淘宝专门负责中华老字号上线工作的特色中国团队,梳理中华老字号在互联网环境下的“转型”之路,当中既有转型原因的无奈,也有转型过程中所积累的教训与经验,然而最多的,还是线上市场开辟后逐渐使得“老字号”们重新焕发生机的喜悦。虽然中华老字号开辟线上市场普遍起步较晚,而基于各项因素的制约,玩法也偏向传统,但这终究是其迈出的“大胆”一步,未来也不排除线上市场份额超出线下的可能。
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