三大零食品牌秀双11成绩单,天猫份额超八成

2016-12-13

标签: 三大零食品牌

作者:何承轩 编辑:吴思凡 来源:电商在线
摘要:三只松鼠、百草味和良品铺子三大品牌,纷纷在本周秀出双11业绩,而三家品牌的天猫官方旗舰店销售占全网销售比均超过80%。
  三只松鼠、百草味和良品铺子三大品牌,纷纷在本周秀出双11业绩,而三家品牌的天猫官方旗舰店销售占全网销售比均超过80%。

  “双11”过去一周,商品陆续到手的同时,各品牌的双11成绩单也相继发布。对于品牌来说,双11已成为检验品牌一年成长的主要节点。零食方面,三只松鼠、百草味和良品铺子三大品牌,纷纷在本周秀出双11业绩。令人颇感意外的是,三家品牌的天猫官方旗舰店销售占全网销售比均超过80%,令其他平台沦为“陪跑”。天猫超市则为品牌带来了70%以上的新用户。天猫销售额超八成

  根据三只松鼠、百草味和良品铺子官方公布的数据,三家零食品牌销售额均比去年实现了高比例增长,其中,三只松鼠全网销售额5.08亿元,天猫官方旗舰店4.35亿元,占比85.6%;百草味全网销售2.52亿元,天猫官方旗舰店2.04亿元,占比80.9%;良品铺子全网销售额1.53亿元,天猫官方旗舰店1.316亿元,占比高达86%。

  不过据业内人士估算,三大零食品牌在整个淘系的销售额还会比上述比例高,因为除官方旗舰店外,三大零食品牌还入驻了天猫超市,后者从10月21日起至11月13日,为三大零食品牌带来了持续的新客流量。以三只松鼠披露的数字为例,加上天猫超市后,天猫旗舰店+天猫超市销售占全网比例高达87.4%

  三只松鼠CEO章燎原此前接受虎嗅网采访时表示,线上商超的快速发展,推进了中国家庭的网络化进程,使得全民网购早日到来。“根据我们测算,超市业务的用户与原本商城业务的用户重叠度不高,只有 20、30% 是回头客。70% 都是新用户。”

  百草味更看重天猫“品牌自运营阵地”的身份。百草味CMO王镜钥表示,双11进入第八年,商家不再以销量论英雄,“百草味2016年双11的衡量指标,也从纯粹的销售额转向全端内容打造,以及跟消费者的沟通。”良品铺子的黑马成绩则是天猫“赋能商家”的直接体现——与天猫的全渠道合作,帮助良品铺子实现了227862单全渠道订单。

     折射平台真实销售比

  三大零食品牌的双11战报背后,折射出国内电商销售份额的真实占比。

  今年双11期间,天猫销售额达到1207亿元,而京东等其他电商平台并未披露销售额。第三方数据则出现诸多版本,令人眼花缭乱。“品牌战报”或将成为获取真实数据的最佳途径。

  根据京东官方披露的数据,良品铺子、三只松鼠等品牌,也都跻身京东食品快消榜单TOP10。三只松鼠的“战报”中披露,京东销售额为4300万元,虽然是第二大平台,但销售额不足天猫的1/10。京东并未披露三只松鼠的销量,只提到“全品类主推日活动中,奥利奥、蓝月亮、雀巢(含母婴品类)、蒙牛、好丽友、乐事、七度空间、良品铺子等品牌凭借惊人销售量,荣登京东超市全品类品牌销量榜TOP10。”

  
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